《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》发布，8.6亿产业价值亮眼

农小庄携程度假农庄

12月14日，携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》,对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读（下附全文）。报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。

更值得关注的是，白皮书中，携程首次发布用于评估乡村旅游振兴成果价值的“4套指标”体系，分别包括：经营带动、运营带动、营销带动、产业带动等维度，基于该体系，携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。

乡村旅游2023关键词——爆发、年轻、变革、花式繁荣

经历疫情短暂扰动后，中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现，根据白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

客流爆发加速行业变革到来，如果用一句话总结2023年乡村旅游核心变化趋势，那就是：越来越多一二线城市00后，爱上去别人的家乡看看。

白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

此外，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

4套指标和8.6亿，携程的乡村旅游振兴成绩单

当聚焦白皮书中携程2023乡村振兴成绩单时，基于经营、运营、营销和产业带动四个维度下，8.6亿元价值带动是最显眼的数字。除此之外，各地农庄落成还为当地间接带来了5.8亿元相关产业链产值增长，以及超2万人的相关行业就业带动效果。

这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后，一份正式的成绩单，也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的一笔账。

首先在“经营带动”层面，在冷启动和爬坡期过后，2023年携程度假农庄总营收相较2022年实现269%的增长，其中，线上订单GMV增长达到369%。其次，在“运营带动”层面，2023年携程农庄以各地节气、农耕、非遗为主题，打造70余个乡村体验项目，在全国农庄共开展5846场活动，整体活动好评率达到91.7%，带动各个村庄及非遗文化相关收入超200万元。

此外，携程也在积极通过“营销带动”扩大乡村旅游知名度。根据白皮书数据显示，今年携程度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%，总量超过34亿，因此也带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。而全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍。

最后，也是最重要的“产业带动”层面上，在发展2年后，携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现，主要包括了“民宿行业”、“民宿上下游产业”、“助农商品”、“就业”与“人才培训”5个方面。

数据显示，2023年1月-10月，以各地农庄为圆心30km半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，带动周边民宿客单价平均提升18.7%，农庄的民宿标杆作用效果显著。而民宿行业繁荣，也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算，平均每家携程农庄落成，每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展，农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。